本年度虎嘯盛典由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦，由第十六屆中國(guó)數(shù)字商業(yè)傳播論壇和第十三屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮兩大重量級(jí)活動(dòng)組成。作為品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化領(lǐng)域最具影響力、規(guī)模性的行業(yè)盛會(huì)，2022虎嘯盛典吸引了線上線下包括合作伙伴、品牌、行業(yè)高管、參會(huì)代表等在內(nèi)的10多萬(wàn)觀眾的參與和見(jiàn)證，體現(xiàn)出虎嘯盛典作為品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化領(lǐng)域行業(yè)發(fā)聲核心平臺(tái)的巨大影響力。

       本次盛典以“開(kāi)啟新征程”為主題，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到著名社會(huì)學(xué)家孫立平、商業(yè)思想家吳伯凡、資深數(shù)字專(zhuān)家胡延平等行業(yè)大咖出席開(kāi)幕論壇，邀請(qǐng)微軟、百度、搜狐、鳳凰網(wǎng)、愛(ài)奇藝、京東、快手、古井貢酒、周大福等行業(yè)及品牌方進(jìn)行深度對(duì)話，攜手探尋未來(lái)，一同開(kāi)啟“未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)”新征程。

找準(zhǔn)媒介，占領(lǐng)心智

       根據(jù)《2022年搜索營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在2021年廣告投放恢復(fù)性增長(zhǎng)的前提下，2022年將是廣告營(yíng)銷(xiāo)大年。42.9%的廣告主預(yù)計(jì)將在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域增加投入，其中不乏廣告投放規(guī)模超過(guò)5億的超大廣告主，并且這批企業(yè)將在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用上更“強(qiáng)勢(shì)”。

       此外，隨著新生代消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力日益增強(qiáng)，他們撐起了國(guó)內(nèi)四萬(wàn)億消費(fèi)者市場(chǎng)，正成為新流量的主導(dǎo)和源泉。新流量帶來(lái)新機(jī)遇，新渠道釋放新可能，新渠道助力品牌新發(fā)展。然而，如何吸引Z世代的關(guān)注，如何利用新渠道拓展更大的市場(chǎng)，又如何通過(guò)一系列新興的營(yíng)銷(xiāo)方式保持品牌的領(lǐng)先性，都成為品牌營(yíng)銷(xiāo)人亟需解決的問(wèn)題。

       當(dāng)前，媒體環(huán)境變化劇烈，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境復(fù)雜，全渠道傳播更進(jìn)一步融合。數(shù)字化和創(chuàng)新商業(yè)模式不斷創(chuàng)造新的購(gòu)買(mǎi)力，改變消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣，催生出別具一格的新消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)品牌主而言，選擇在縱貫全國(guó)多級(jí)市場(chǎng)的中國(guó)高鐵上投放廣告，有利于持續(xù)觸達(dá)目標(biāo)受眾、占領(lǐng)消費(fèi)者心智、引領(lǐng)市場(chǎng)，提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

高鐵媒體助力品牌價(jià)值升級(jí)

       密集完善的高鐵網(wǎng)絡(luò)，為持續(xù)塑造品牌價(jià)值增添了“新引擎”，成為新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品體量擴(kuò)增、突破流量瓶頸的重要突破口。

       華鐵傳媒集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)路立明在接受中央電視臺(tái)采訪時(shí)談到，高鐵路網(wǎng)乃至全國(guó)大交通網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，也必將促使高鐵在未來(lái)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的主動(dòng)脈和關(guān)鍵渠道。華鐵傳媒深耕大交通媒體領(lǐng)域27載，逐步構(gòu)建了全國(guó)化媒體資源布局，全面覆蓋一至六線城市，能夠滿足不同品牌的不同營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，為品牌實(shí)現(xiàn)“大范圍、深影響”的傳播效力。

目前，華鐵傳媒已為超過(guò)7000家品牌提供了高鐵定制化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，通過(guò)打造多元化媒體矩陣，營(yíng)造出沉浸式品牌體驗(yàn)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的近距離溝通，有效賦能品牌知名度、影響力提升。

實(shí)力殊榮 媒體價(jià)值認(rèn)證

       會(huì)上，虎嘯盛典重磅發(fā)布了年度機(jī)構(gòu)及人物類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在褒獎(jiǎng)當(dāng)年推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域乃至整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的重要角色。此項(xiàng)獲獎(jiǎng)?wù)吆瞳@獎(jiǎng)公司均有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、豐碩的工作成果，以及良好的業(yè)界口碑正面的社會(huì)影響力。第十三屆虎嘯獎(jiǎng)參賽公司數(shù)超800家，征集案例首次突破4000件大關(guān)。

       經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)苛、嚴(yán)肅的評(píng)審流程和專(zhuān)業(yè)獨(dú)立的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，作為大交通媒體智慧運(yùn)營(yíng)商，華鐵傳媒擁有強(qiáng)大的資源整合能力和優(yōu)秀的服務(wù)創(chuàng)新能力，在眾多品牌中脫穎而出，受到業(yè)內(nèi)權(quán)威的認(rèn)可。其中，華鐵傳媒集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)路立明榮獲“年度人物”大獎(jiǎng)，彰顯了高鐵媒體的價(jià)值優(yōu)勢(shì)與華鐵傳媒在高鐵媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的硬核實(shí)力和服務(wù)能力，也充分體現(xiàn)了路立明先生作為華鐵傳媒掌舵人，為大交通媒體行業(yè)發(fā)展、中國(guó)品牌價(jià)值提升作出的卓越貢獻(xiàn)。

       本次榮譽(yù)既是各界對(duì)華鐵傳媒為品牌創(chuàng)造的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)的肯定，也是高鐵媒體受到社會(huì)認(rèn)可的最佳印證。華鐵傳媒將持續(xù)發(fā)揮領(lǐng)軍企業(yè)的模范帶頭作用，引領(lǐng)大交通媒體創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)的向前發(fā)展，開(kāi)啟新的征程，新的輝煌！