2017年6月26日，時速350公里的復(fù)興號動車組列車，在京滬高鐵正式雙向首發(fā)，自此北京到上海最快僅需4小時18分。之后，復(fù)興號不斷增量擴容、擴大開行范圍，在京滬、京津、京張、成渝、京廣、滬昆、銀西、廣深港等多條高鐵線路投放運營，覆蓋31個省市。

作為我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高鐵列車，復(fù)興號的成功運營，使得多個城市間的旅行時間縮短，北京至石家莊、鄭州、武漢最快旅行時間分別壓縮至1小時、2小時11分、3小時48分。1小時、2小時、4小時的時間距離，已成為我國民眾生活的新標(biāo)尺。

憑借其便捷性、舒適性、安全性等優(yōu)勢，復(fù)興號滿足了人們對美好生活的向往和期待，成為越來越多旅客的出行首選。本著“有人的地方就有營銷機會”的營銷法則，在億級客流聚集的復(fù)興號動車組列車上，品牌如何運用復(fù)興號媒體的獨特優(yōu)勢塑造品牌優(yōu)勢？

本文中，華鐵傳媒集團有限公司創(chuàng)始人/董事長路立明，以深耕鐵路媒體30余年的經(jīng)驗，就如何發(fā)揮復(fù)興號高鐵媒體的優(yōu)勢為品牌發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，提供了品牌傳播策略，希望能幫助各品牌了解并利用好復(fù)興號高鐵媒體優(yōu)勢，再創(chuàng)品牌高質(zhì)量增長。

“中國創(chuàng)造 大國復(fù)興”

復(fù)興號是品牌正確打開“價值觀營銷”的陣地

從自主設(shè)計修建零的突破到世界最先進水平，從硬件到軟件，在254項重要標(biāo)準(zhǔn)中，中國標(biāo)準(zhǔn)占84％，復(fù)興號見證了中國高鐵從趕超到引領(lǐng)的過程，無疑是我國自主創(chuàng)新的一個成功范例。中國也是世界上唯一實現(xiàn)高鐵時速350公里商業(yè)運營的國家，樹起了世界高鐵商業(yè)化運營標(biāo)桿，以最直觀的方式向世界展示了“中國速度”。

從“追趕者”到“引領(lǐng)者”，復(fù)興號具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)，不僅僅只是動車，更承載著民族復(fù)興的中國夢，承載著民族復(fù)興崛起的偉大精神，承載著民族復(fù)興前進的美好期望。這種共通的民族情感，能夠幫助品牌塑造出正面積極的品牌形象，與消費者產(chǎn)生精神聯(lián)系，讓品牌具有真正的號召力和持久的影響力，并且將這份好感轉(zhuǎn)化為未來的消費行為。

技術(shù)越是發(fā)達的時代，人們越需要回歸情感共鳴。越來越多的品牌開始重視價值觀營銷，在復(fù)興號高鐵列車上，油然而生的民族自豪感，與消費者達成情感共鳴，影響消費決策。

寬敞、舒適的乘車環(huán)境

復(fù)興號是乘客首選，為品牌積聚人氣

更快的運營時速，使得復(fù)興號進一步縮短了城市間的距離，節(jié)省旅客的出行時間，因此成為越來越多乘客的優(yōu)先選擇。

不僅速度更快，而且舒適性更高。復(fù)興號配備全車WiFi，并且對車廂座椅等設(shè)施進行了優(yōu)化，讓旅客乘坐更舒適、體驗更佳。加寬座椅間距，一等座加寬10公分，增加電動調(diào)節(jié)腿托以及USB接口數(shù)量，讓旅客使用更方便。二等座加寬3公分，小桌板杯托凹槽深度，提高水杯放置的穩(wěn)定性。無障礙車廂配備更寬的通過門。

優(yōu)質(zhì)的乘車體驗，讓復(fù)興號受到廣大旅客的熱捧。每天有千余組復(fù)興號動車組列車，搭載數(shù)以千萬的乘客穿行于祖國各地。在他們的旅途中，品牌以“潤物細無聲”的方式進行滲透。通過復(fù)興號列車的移動，品牌廣泛觸達商旅人群、探親旅游人群等一切消費人群，為品牌沉淀用戶資產(chǎn)。

途經(jīng)經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域

復(fù)興號是品牌爭奪高價值人群的高地

在復(fù)興號助力下，區(qū)域之間客流、物流更加便捷，“一小時經(jīng)濟圈”半徑擴大、數(shù)量攀升，1000公里跨區(qū)域大城市間4小時左右到達，京津冀、長三角、中原、成渝等城市群、經(jīng)濟圈之間的聯(lián)系更加緊密……復(fù)興號串聯(lián)城市，連通區(qū)域，拉近了城與城、區(qū)與區(qū)、人與人之間的距離，帶動所經(jīng)之處經(jīng)濟跑出中國“加速度”。

在各經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)以及區(qū)域之間，人流、物流、信息流等經(jīng)濟社會發(fā)展關(guān)鍵資源加速流動，日常商務(wù)人群、高鐵通勤族、中短途旅行人群、探親人群……一切消費群體更加活躍。基于復(fù)興號在發(fā)達地區(qū)的頻繁運營，品牌在復(fù)興號高鐵媒體上可實現(xiàn)高曝光多頻次精準(zhǔn)覆蓋高價值人群的傳播目標(biāo)。品牌的產(chǎn)品力與價值通過每天往返的乘客，在復(fù)興號列車上用更大更廣的品牌傳播聲量，為后續(xù)聚合更多高價值人群打好堅實基礎(chǔ)，最大化鞏固現(xiàn)有目標(biāo)消費群體及觸達潛在消費群體。

復(fù)興號因自身承載的民族情感，以及更快的運營時速、更舒適的乘車環(huán)境等優(yōu)越性，成為乘客的首選，成為品牌高質(zhì)量發(fā)展的首選。

作為“大國復(fù)興的金字招牌”“中國創(chuàng)造的鏗鏘符合”，復(fù)興號動車組還在向著更快、更安全、更智能、更節(jié)能環(huán)保的目標(biāo)前進。作為大交通媒體智慧運營商，華鐵傳媒將持續(xù)發(fā)揮復(fù)興號高鐵媒體優(yōu)勢，助力品牌建設(shè)積極正面的形象，助推品牌在逐夢新征程上砥礪前行。