第六屆博鰲企業(yè)論壇暨亞洲經(jīng)濟(jì)大會(huì)完美落幕,華鐵傳媒榮獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)!
來(lái)源: | 作者:htcmedia | 發(fā)布時(shí)間: 2023-01-06 | 611 次瀏覽 | 分享到:

       匯聚磅礴奮進(jìn)的企業(yè)力量,積蓄高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)勁動(dòng)能!


       1月4日-5日,第六屆博鰲企業(yè)論壇暨亞洲經(jīng)濟(jì)大會(huì)在海南博鰲完美落幕!


       作為大交通媒體智慧運(yùn)營(yíng)商,華鐵傳媒作為行業(yè)代表受邀出席,并斬獲2022年度(行業(yè))十大領(lǐng)軍企業(yè)。華鐵傳媒集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)路立明榮獲2022年度(行業(yè))十大領(lǐng)軍人物。華鐵傳媒廣州市場(chǎng)部總監(jiān)李劍星出席博鰲圓桌論壇并接受媒體專(zhuān)訪。




       此次獎(jiǎng)項(xiàng)皆在反映行業(yè)頭部企業(yè)發(fā)展趨勢(shì),助力有使命、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)與企業(yè)家提升競(jìng)爭(zhēng)力,不斷發(fā)掘企業(yè)應(yīng)對(duì)不確定性的韌性與潛力,為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。


       本屆博鰲企業(yè)論壇暨亞洲經(jīng)濟(jì)大會(huì)以“再出發(fā) 向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)”為主題,邀請(qǐng)政商產(chǎn)學(xué)研等各領(lǐng)域嘉賓出席,圍繞“深化改革 做精主業(yè) 推動(dòng)企業(yè)提質(zhì)增效做優(yōu)做強(qiáng)”、“高質(zhì)量發(fā)展新賽道”、“碳中和戰(zhàn)略”以及各行業(yè)熱點(diǎn)等話題進(jìn)行深刻探討和交流,研判經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì),共同尋找契合高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵密碼,為產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展把脈支招。



       在博鰲圓桌論壇中,華鐵傳媒廣州市場(chǎng)部總監(jiān)李劍星與湖南煌禮記生物科技集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)楊德懷、上海優(yōu)迦文化傳播有限公司CEO黎音、薪海科技(上海)有限公司CEO孫赫、江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)顧祥悅、承德避暑山莊企業(yè)集團(tuán)股份有限公司品牌部部長(zhǎng)李振東等嘉賓共同探討“深化改革 做精主業(yè) 推動(dòng)企業(yè)提質(zhì)增效做優(yōu)做強(qiáng)”議題,分析當(dāng)前形勢(shì)下企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向和前景,探尋破解難題的能量。



媒體資源是服務(wù)客戶的立足之根


       在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,存在一大困局癥結(jié)——品牌所選擇的平臺(tái)無(wú)法建立強(qiáng)有力的內(nèi)容背書(shū),難以形成高話題性、高認(rèn)可度的品牌權(quán)威,使得消費(fèi)者與品牌間無(wú)法產(chǎn)生牢固的連接。



       針對(duì)這一癥結(jié),華鐵傳媒廣州市場(chǎng)部總監(jiān)李劍星在博鰲圓桌論壇中表示:“在助力品牌塑造好感度和權(quán)威性方面,我們緊扣品牌定位,明確核心信息,將媒體資源高效運(yùn)用,成功地捕捉到高鐵乘客的注意力。借勢(shì)中國(guó)高鐵‘國(guó)家名片’的影響力,為品牌實(shí)現(xiàn)權(quán)威背書(shū)。比如,高鐵車(chē)身彩貼就是品牌成功實(shí)現(xiàn)背書(shū)的最快方式。品牌信息通過(guò)高鐵列車(chē)車(chē)身彩貼媒體能夠以更醒目的方式將品牌名稱(chēng)、品牌logo與slogan展示在高鐵乘客面前,提高品牌在高鐵乘客中的注意力與記憶度,提升品牌高度?!?/p>


       另一方面,從中國(guó)高鐵建設(shè)規(guī)模上看,“八縱八橫”高鐵網(wǎng)不斷擴(kuò)容提質(zhì),全國(guó)重要經(jīng)濟(jì)節(jié)點(diǎn)城市之間基本都有高鐵線路連接,大中城市與小縣城實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通。


       放眼全國(guó)高鐵媒體資源,華鐵傳媒廣州市場(chǎng)部總監(jiān)李劍星在圓桌論壇中說(shuō)道:“我們不斷加強(qiáng)與各大鐵路局的合作,不斷為客戶挑選最優(yōu)質(zhì)最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的高鐵媒體資源。希望借助這些優(yōu)質(zhì)的媒體資源,品牌能夠以高鐵跨區(qū)域傳播力度開(kāi)拓市場(chǎng),并且在高鐵列車(chē)全包裹環(huán)境中與用戶展開(kāi)互動(dòng),培育轉(zhuǎn)化路徑?!?/p>


       在談到高鐵跨區(qū)域傳播力度時(shí),華鐵傳媒廣州市場(chǎng)部總監(jiān)李劍星對(duì)現(xiàn)場(chǎng)各位嘉賓說(shuō)道:“客戶在投放高鐵列車(chē)廣告之后,隨著高鐵列車(chē)的流動(dòng),客戶的品牌信息也將在高鐵列車(chē)穿梭的區(qū)域內(nèi)傳播。比如客戶投放了京滬高鐵列車(chē)廣告,但這輛高鐵列車(chē)不僅在京滬高鐵沿線開(kāi)行,還有可能在長(zhǎng)三角或京津冀區(qū)域內(nèi)開(kāi)行,所以客戶的品牌信息不僅在京滬高鐵沿線區(qū)域內(nèi)傳播,還有可能在更多的高鐵沿線傳播。這就是高鐵媒體跨區(qū)域傳播,對(duì)客戶開(kāi)拓市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),這是其他媒體無(wú)法比擬的?!?/p>


 不斷創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之源


       創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的最原始的,也是最大的推動(dòng)力。一個(gè)企業(yè)從創(chuàng)建之始到成功至今,甚至到百年企業(yè),依靠的是自身的創(chuàng)新能力。


       針對(duì)企業(yè)應(yīng)該如何聚焦主業(yè)發(fā)展、持續(xù)做大做強(qiáng)的問(wèn)題,華鐵傳媒廣州市場(chǎng)部總監(jiān)李劍星表示:“我們28年的發(fā)展歷程,我們的主業(yè)非常清晰,就是堅(jiān)定跟隨中國(guó)鐵路的發(fā)展步伐,挖掘鐵路媒體長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,賦能更多品牌發(fā)展。在鎖定這個(gè)發(fā)展目標(biāo)的前提下,華鐵傳媒做大做強(qiáng)的重要突破口,就是創(chuàng)新。高鐵媒體作為戶外媒體的一種,受環(huán)境的制約相對(duì)較大,且客流始終處于流動(dòng)狀態(tài),只有更加吸睛、更具創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)形式,才能幫助品牌取得更好的傳播效果?!?/p>



       目前,華鐵傳媒結(jié)合時(shí)代發(fā)展進(jìn)行了很多形式的創(chuàng)新,其中很多創(chuàng)新形式已經(jīng)為客戶取得了很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與高鐵全包裹式傳播環(huán)境,華鐵傳媒創(chuàng)新出行購(gòu)物形式在途優(yōu)購(gòu),以及在高鐵列車(chē)內(nèi)引導(dǎo)乘客掃碼,這些創(chuàng)新形式都幫助客戶培育一條新型的轉(zhuǎn)化鏈路,既為客戶進(jìn)行品牌層面的傳播,又能幫助客戶培育轉(zhuǎn)化鏈路,這是華鐵傳媒獨(dú)創(chuàng)的“傳播+體驗(yàn)+售賣(mài)”三位一體的高鐵媒體營(yíng)銷(xiāo)方案。未來(lái),華鐵傳媒將繼續(xù)以高鐵媒體為主陣地,不斷開(kāi)拓創(chuàng)新形式,做大做強(qiáng)企業(yè)的同時(shí)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的高速發(fā)展。


 緊抓機(jī)遇是企業(yè)發(fā)展的生命之線


       過(guò)去的2022年,可以說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,夢(mèng)想與艱辛同在。對(duì)于成長(zhǎng)中的各個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),抓住歷史給予的發(fā)展機(jī)遇,就能再次創(chuàng)造奇跡。


       縱觀華鐵傳媒28年的發(fā)展歷程,經(jīng)歷了很多重要轉(zhuǎn)變節(jié)點(diǎn),每一次轉(zhuǎn)變節(jié)點(diǎn)都收獲更多寶貴經(jīng)驗(yàn),得到進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇。


       在媒體采訪中,當(dāng)記者問(wèn)到華鐵傳媒的重要轉(zhuǎn)變節(jié)點(diǎn)時(shí),華鐵傳媒廣州市場(chǎng)部總監(jiān)李劍星向記者表示:“對(duì)我們來(lái)說(shuō)最重要最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變節(jié)點(diǎn)是2011年中國(guó)高鐵開(kāi)啟市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng),我們第一時(shí)間把握住高鐵媒體發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)機(jī),率先邁出了高鐵媒體的歷史性一步。從這一年開(kāi)始,中國(guó)鐵路媒體正式進(jìn)入了‘高鐵時(shí)代’。中國(guó)高鐵無(wú)與倫比的價(jià)值高度,給品牌帶來(lái)了全新的價(jià)值賦能?!?/p>



       從和諧號(hào)高鐵列車(chē)媒體,到復(fù)興號(hào)高鐵列車(chē)媒體,再到復(fù)興號(hào)智能動(dòng)車(chē)組媒體,華鐵傳媒不斷開(kāi)發(fā)和挖掘更多中國(guó)高鐵媒體的價(jià)值與意義,堅(jiān)守初心,助力品牌發(fā)展。



       2023年是全力拼經(jīng)濟(jì)的一年,人們的出行也將不再受到限制,很多品牌將實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。人們的出行頻率將越來(lái)越高,高鐵也將迎來(lái)客流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。我們將整合最優(yōu)質(zhì)的高鐵媒體資源,瞄準(zhǔn)高鐵強(qiáng)大的客流,基于品牌核心訴求,精耕細(xì)作為品牌提供更優(yōu)質(zhì)更具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的高鐵媒體廣告投放服務(wù),以此轉(zhuǎn)化和沉淀自己的用戶,為品牌長(zhǎng)期發(fā)展培育出堅(jiān)實(shí)的用戶資產(chǎn)。同時(shí)借助中國(guó)高鐵媒體的影響力和權(quán)威性,助力品牌沉淀品牌資產(chǎn),增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。